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【央视新闻客户端】

"> 2026年母亲节窗口 ，OPPO的营销乱局最终以三天两度公开致歉 、高管连降两级
、多位营销负责人同步追责的“史上最严处罚 ”收场。当然，这场自上而下的营销失序
，只是OPPO困境的一个缩影，一季度市场份额失守、存储芯片价格持续上行带来的成本压力陡增 ，以及随之而来的产品涨价
，多重难题接连袭来
。

事出有因：OPPO需要追星族

5月8日，OPPO发布的母亲节文案“我妈有两个‘老公’ ，一个是我爸
，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个 ，她恨不得穿婚纱
” 。但在母亲节这样一个充满温情与敬意的节点
，借“老公”称呼与“婚纱 ”意象，混淆配偶关系与追星狂热 ，冒犯家庭伦理 、违背公序良俗的争议自然随之而来
，全网一片哗然
。

仅看OPPO此次营销原想传达的本意，颇具争议的文案策划 ，瞄准的大概率是品牌长期深耕的受众圈层：追星族。根据官方后续解释，本意是借饭圈梗打破刻板常规
，展现当代母亲可拥有追星爱好的多元形象 。

北京商报记者翻阅OPPO官网及商城发现，演唱会、追星应援等场景 ，正是OPPO在产品层面浓墨重彩打造
、反复宣传的核心使用场景
。

以最新超大杯影像旗舰FindX9Ultra为例
，该机型搭载的长焦影像能力可实现10倍高清变焦，被OPPO在商城界面定义为“演唱会神器
”“口袋打鸟神器” ，主打即使身处演唱会后排
，也能清晰捕捉舞台光影、定格偶像瞬间，匹配追星群体的拍摄刚需。

苏商银行特约研究员付一夫向北京商报记者表示 ，随着社交媒体 、短视频平台普及
，用户影像分享
、场景记录的需求持续走高 。从消费端视角来看，追星、社交分享这类高频场景的优质成像体验 ，能够精准抓住年轻用户心智
，持续强化用户对品牌的认知与忠诚度
。

这份偏向圈层语境的营销表达，最终反噬了品牌口碑。知名危机公关专家 、福州公孙策公关合伙人詹军豪在接受北京商报记者采访时表示 ，对于头部手机品牌来说，圈层营销需要兼顾小众爱好与社会主流认知 。贴合年轻圈层文化本无可厚非
，但不能为了贴近目标用户，忽视内容审核和价值尺度
。

份额失守 ，现实压力

仅看海报争议
、两轮致歉与高管追责处罚
，这只是一次营销层面的短期口碑风波。但把视野放大到整个行业大盘，持续承压的市场份额走势 ，才是OPPO深藏背后、无法回避的经营现实压力 。

国际数据公司（IDC）最新季度报告显示
，2026年一季度中国智能手机市场整体出货量6900万台，同比下滑3.3% ，行业存量收缩趋势进一步加剧。

细分到头部厂商
，市场格局已迎来明显洗牌：华为以1370万台出货量 、19.8%的市场份额实现8.1%的同比增长；苹果出货量1310万台
、份额18.9%，同比大幅暴涨33.3% ，强势反超OPPO；反观OPPO
，当期出货量仅1100万台，市场份额15.9% ，出货量与份额同比双双下滑1.9%，在头部主流厂商中下滑态势凸显
，仅小幅跑赢同样下行的荣耀，被苹果直接挤至行业第三位
。

拉长周期来看 ，OPPO的增长颓势在2025年就已显现。2025年全年OPPO出货量4340万台
，市场份额15.3%，同比仅微增2.1% ，全年与小米并列国内第四
，常年徘徊在第一梯队末尾，份额优势持续收窄 ，在存量竞争中处境岌岌可危 。

IDC此前预测
，受元器件成本持续上涨影响，手机厂商普遍面临巨大成本压力 ，只能通过提价或降配维持经营平衡
，这会直接削弱消费者购买意愿、拉长用户换机周期
。即便补贴政策延续，若力度不足或落地不畅 ，也难以有效提振市场；叠加iPhone18基础版发布节奏调整等因素，机构预计2026年中国智能手机市场出货量约2.78亿台
，同比下降2.2%，行业或在2027年随新一轮换机需求释放迎来回暖。

整体行业蛋糕持续缩小 ，也倒逼OPPO必须拼尽全力守住自身用户基本盘
，每一场营销 、每一次品牌发声，都背负着稳住市场份额
、挽留核心用户的沉重压力 。

存储涨价 ，成本困局

全球智能手机行业正遭遇存储芯片价格暴涨带来的全行业成本危机
，身处国内头部阵营的OPPO，同样无法置身事外
。

根据TrendForce集邦咨询2026年2月最新研判 ，受存储器价格持续高涨冲击
，2026年全球手机产量或将同比下滑10%，降至11.35亿台；若市场行情进一步恶化 ，悲观情景下全球产量降幅将扩大至15%。

面对陡增的供应链成本压力
，OPPO成为国内头部手机厂商中率先官宣涨价的品牌 。3月10日，OPPO正式发布调价通知 ，宣布自3月16日起上调A系列、K系列及一加部分老款机型售价，以此对冲高速存储等核心零部件的成本上涨
。

但在高端旗舰赛道
，为稳住核心销量 、守住高端市场基本盘，OPPO采取了完全相反的定价策略。4月23日FindX9系列发布会上 ，OPPO首席产品官刘作虎明确表示
，该系列新品维持上代定价、暂不涨价，同时直言“今年行业新机普遍涨价 ，OPPO也面临不小成本压力 ” 。

在成本上行
、市场下行压力下
，OPPO同步开启内部架构收缩
。2026年1月，此前独立运营的子品牌realme回归OPPO体系；4月底 ，OPPO进一步整合一加与realme两大子品牌
，成立全新子系列事业部，由realme创始人李炳忠统筹两大品牌业务。

小米前高管王腾就此表态 ，一加、realme合并是市场下行周期中优化资源配置的必然选择；受上游存储涨价影响
，手机行业短期增长乏力，各大厂商均在推进人员优化 、精简架构 。

北京商报记者就相关问题尝试联系OPPO相关团队 ，截至发稿暂未获得回应。

成本陡增
、份额摇摆、内部被动收缩，多重行业高压叠加之下
，OPPO在存量竞争的行业乱局中接连出错，此次母亲节营销翻车只是多重困境的缩影 ，其2026年的突围之路
，开局已然踩空
。

北京商报记者陶凤王天逸

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新华社快讯：应国家主席习近平邀请，美国总统特朗普5月13日晚乘专机抵达北京 ，开始对中国进行国事访问。

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